À propos
Les outils ont changé dix fois en 25 ans. L’exigence du regard, jamais.
À dix-neuf ans, je travaillais déjà en 3D temps réel pour Madame Figaro ; à vingt ans, sur des publicités télévisées pour Hyundai.
En 2007, j’ai animé la façade de la nouvelle boutique Van Cleef & Arpels, place Vendôme, pour son inauguration. L’image quittait l’écran pour prendre la dimension d’un bâtiment.
À Montréal, avec Float4, j’ai travaillé sur les renouvellements de The Carousel chez Bloomingdale’s New York : donner un nouvel univers à cet espace, au fil des capsules, des 150 ans de la maison à la sortie du film Barbie. J’ai également intégré en 2021 l’intelligence artificielle à des créations destinées au grand public, et repensé l’UX des écrans tactiles du quartier général d’eBay, à San José.
Du cinéma à la joaillerie, de l’image numérique à l’espace, mon parcours m’a appris à penser une idée dans toutes ses dimensions et à en tenir la direction jusqu’à sa réalisation.
Aujourd’hui, je mets cette expérience au service des entreprises dont la marque doit rejoindre la réalité et l’ambition. Je relie la compréhension du problème à la direction de création, puis aux formes qui rendent cette direction tangible.
Ma manière de travailler
Je travaille là où la stratégie devient visible. Je comprends ce qui a changé dans votre entreprise, je décide de ce que votre marque doit dire, puis je dirige chaque forme qui le montre. Une seule direction, du premier diagnostic au dernier arbitrage, avec l’équipe exacte qu’il faut.
Comprendre
- 1
Déceler
J’écoute vos équipes, vos clients, vos archives. Je cherche ce qui a changé, et ce que vous protégez sans toujours le nommer.
- 2
Dégager
Je sépare l’essentiel du bruit et je l’écris sur une page : ce que votre marque doit dire, à qui, et pourquoi maintenant.
Décider
- 3
Trancher
Je vous présente une recommandation claire, avant le moindre dessin : ce qui reste, ce qui disparaît, ce qu’il est enfin temps d’assumer.
- 4
Construire
Je dirige la création de l’identité et de son système, avec les talents qu’il faut, ni plus ni moins : design, rédaction, image, développement.
Faire vivre
- 5
Éprouver
Je mets la marque à l’épreuve de vos vrais supports avant de la déclarer prête. Ce qui ne tient pas, je le reprends.
- 6
Tenir
Après le lancement, je peux rester à vos côtés : revues, arbitrages, cohérence dans la durée. Votre marque ne se dilue pas au premier fournisseur venu.
Le livre
Gardiens du Regard
J’y transmets aux nouvelles générations de créatifs une manière de regarder, de choisir et de construire leur propre jugement. Découvrir le livre